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飛天茅臺均價明顯回升 國窖1573多個渠道價格跌破千元

發布時間:2023-07-21 10:29:29 瀏覽次數:92



文章來源: 南方都市報

近期以來,白酒價格問題備受全行業關注。根據南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者整理發布的第十四期《灣區酒價》,在經歷了前段時間的價格“洼地”后,部分白酒產品的終端價格已經有所回升,但仍有不少產品的價格處于低位,比如國窖1573、青花郎酒、君品習酒等千元價格帶產品在部分渠道的售價仍低于1000元。

價格波動背后,白酒行業進入結構性調整新階段。

飛天茅臺上漲近90元

國窖1573均價降幅最大

從本期統計的酒價來看,有7款白酒產品的市場零售均價出現上漲。其中,飛天茅臺本期的市場零售均價為3165元,相比上一期的均價提高了近90元。酒鬼酒紅壇20 的市場零售均價也比上一期漲了約34元,主要原因在于部分渠道價格回調幅度較大,比如該產品在盒馬的到手價從上期的379.5元上升至本期的568元。

與此同時,國窖1573、君品習酒、青花郎酒、洋河夢之藍m6+、劍南春水晶劍等11款白酒產品的市場零售均價仍出現下降的情況。其中國窖1573的市場零售均價為1084.65元,是本期所有產品中下降幅度最大的產品,相比上周均價下降了約52元。南都灣財社-酒水新消費指數課題組留意到,作為千元價格帶產品,國窖1573在深圳的華潤超市與沃爾瑪、廣州的沃爾瑪以及京東旗下七鮮超市的零售價均跌破1000元,到手價格999元。

另一千元價格帶產品青花郎酒同樣在部分渠道的售價跌破千元,比如其在深圳的華潤超市及沃爾瑪的售價均為999元;此外,金沙摘要2.0的在各個渠道的價格差也值得關注。比如其在七鮮超市的售價為1299元,但在電商平臺的平均售價在700元左右,經銷商渠道價格更低,最低可以賣到650元左右。

行業進入新一輪調整期

龍頭企業及高端產品仍被看好

根據中國酒業協會發布的報告,今年以來,白酒行業普遍存在庫存積壓、價格倒掛、消費下降、預期轉弱等跡象。從市場結構看,高端品牌在銷量和增速方面乏力,增速不及2022年同期;另外受市場動銷緩慢、庫存高企影響,春節以來,一二線白酒均有不同程度的價格下降甚至倒掛。

另外,此輪價格倒掛潮涉及范圍廣,持續時間長。根據南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者的調查,端午過后,不少名酒的市場零售價格呈現小幅回升的趨勢,但價格倒掛問題仍未得到完全解決,酒企的去庫存壓力仍較大。

國家統計局數據顯示,2023年1-5月,中國規模以上企業白酒產量186.0萬千升,同比下降13.6%;其中,中國規模以上企業在5月份的白酒產量為34.7萬千升,同比下降14.7%。

對于白酒產量的大幅度下降,有行業人士認為,隨著白酒行業進入新一輪調整期,中小酒廠的生存空間受到擠壓,部分實力不足的中小企業被迫淘汰,進而導致白酒產量的下降。

中信證券研報也認為龍頭企業的競爭優勢進一步凸顯,其指出,當前部分投資者對于消費升級的持續性展望謹慎,白酒板塊3月以來出現明顯回落,但從市場需求看卻呈現逐步恢復的狀態。長期來看,白酒需求升級帶動的結構升級和品牌集中的大趨勢仍將持續演繹,龍頭酒企的競爭優勢也將持續凸顯。

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